コンテンツクリエイターとして本気で成長したいのであれば、成功している他のクリエイターたちが何をうまくやっているのかを見極めることが重要です。TikTokのトップインフルエンサーたちは、ある日突然有名になったわけではありません。彼らは、まるでフルタイムの仕事であるかのようにこのプラットフォームを研究し（実際、そうなり得るものです）、viral 一つずつ作りながら、ソーシャルメディアの成功の秘訣を解き明かしてきたのです。
それでは、賢いクリエイターたちが実践していることをやってみましょう。つまり、成功の仕組みを分析するのです。今、TikTokで最も人気を博しているクリエイターたちを見てみましょう。彼らのリップシンク動画や寸劇、そして映像の切り替えが、なぜこれほどまでに印象に残るのか、その理由を詳しく探ってみましょう。
今、大活躍しているのは誰？
さっそく、皆さんもきっと聞いたことがあるであろう有名人について掘り下げていきましょう。もし聞いたことがないなら、もう岩の下に隠れておいたほうがいいかもしれません。
TikTokで人気の女性インフルエンサー
- チャーリー・ダメリオ：まさに成功のモデルケースだ。彼女はダンスのトレンドからキャリアをスタートさせ、今では世界的な影響力を誇り、ブランドとの提携、Huluの番組、そして自身のフレグランスを展開している。また、ファンとの絆も非常に深い。
- アディソン・レイ：ライフスタイルコンテンツや美容関連のコラボから、Netflix映画への出演に至るまで、アディソンはベテランのソーシャルメディアインフルエンサーさながらに、自身のパーソナルブランドを多角化させてきた。
- ベラ・ポーチ：表情の女王。彼女のリップシンク動画は、特にフィリピンで記録を塗り替えた。彼女の「M to the B」の動画は、今もTikTokで最多「いいね！」数を誇っている。現在、彼女はメジャーレーベルと契約を結んだミュージシャンとして、一目で彼女とわかる独自のブランドイメージを確立している。
- ローレン・グレイ、アヴァニ・グレッグ、ディクシー・ダメリオ：3人はそれぞれTikTokで膨大なフォロワー数を獲得した後、マルチプラットフォームへと活動を広げた。メイクアップブランドやスキンケア製品の発売から、本格的なYouTubeチャンネルの運営や音楽のリリースに至るまで、その活動範囲は多岐にわたる。
TikTokの人気男性クリエイター
- カビー・ラメ：アンチインフルエンサーのインフルエンサー。複雑すぎるライフハックを皮肉った無言のコントで、彼は世界で最もフォロワー数の多いTikTokスターとなった。何しろ、言葉の壁がなければ、視聴者の数は無限大だからだ。
- ザック・キング：Final Cutを自在に操るマジシャン。ザックのコンテンツは時代を超えて愛される。彼の精巧に編集されたイリュージョンは、ストーリーテリングの才能に長けたYouTuberがそのスキルをTikTokで発揮すると、どのような結果が生まれるかを示している。
- MrBeast：確かに、彼はもともとYouTuberでしたが、今ではMrBeastはTikTokでもトップクラスのクリエイターとなっています。大掛かりなスタントのshort-form を活用し、Z世代を自身のYouTubeチャンネルへと誘導しているのです。これを「ショートからロングへのループ」と呼ぶことができます。
- スペンサー・X：彼は約15年間、ビートボックスを続けてきた。スペンサー・Xは、その才能をキャリアへとつなげる方法を見出した。エネルギッシュなコラボレーション、卓越した音楽的技量、そして賢明なパートナーシップが相まって、彼には他を圧倒するエンゲージメント率をもたらした。
- マイケル・レ（別名：JustMaiko）：ダンサー、振付師、そしてテクノロジーに精通した戦略家。彼は、TikTokの動画をデジタルキャンペーンのように扱う先駆者の一人であり、ロサンゼルスでクルーやセット、ストーリーボードを駆使して撮影を行うことが多かった。
- ブレント・リベラ、ラレイ、ジョー・アルバネーゼ：3人とも、コメディやライフスタイルコンテンツ、グループのダイナミクスを駆使して巨大な帝国を築き上げている。彼らのユーモアは、TikTokのユーザー層に完璧に合致しており――おバカでカオス的、そしてシェアしたくなるような魅力にあふれている。
男性と女性のTikTokインフルエンサー：その違いとは？
TikTokのインフルエンサー、男性と女性：その違いとは？
| 要素 |
女性クリエイター |
男性クリエイター |
| 一般的なコンテンツの種類 |
ライフスタイルコンテンツ、リップシンク動画、ダンス |
寸劇、手品、コメディ、ビートボックス |
| ブランドの魅力 |
美容、スキンケア、ファッション |
テクノロジー、ゲーム、いたずらを題材にしたスポンサーシップ |
| 美学 |
厳選されたフィード、リアルタイムの近況更新 |
共感できる、ミームを基にした、ユニークな場面転換 |
| エンゲージメント戦略 |
コメント・Q&A、共感できるハッシュタグ |
視覚的な仕掛け、何度も聴きたくなるようなオチ |
| 主な強み |
感情的なつながり＋観客との親密さ |
シェアされやすさ＋UGCのリミックス可能性 |
過去のクリエイターたちが私たちに教えてくれたこと
各クリエイターが、私たち全員の視野を広げるためにどのような貢献をしたか：
- チャーリー・ダメリオがダンスで脚光を浴びるずっと前から、ローレン・グレイはMusical.ly全盛期を席巻していた。
- スペンサー・Xは、ビートボックスを再びクールなものにした。彼以前には、「口で出す効果音」が、ビジュアルを基盤とするプラットフォームで主流になるなどとは、誰も想像していなかった。
- アヴァニ・グレッグは、メイクアップとオルタナティブな美学を主流に押し上げた。
- JustMaikoは、2020年に他のクリエイターたちがこぞって真似した「リビングでカメラをひっくり返しながら踊る」というジャンルを、実質的に生み出した人物だ。
彼らのコンテンツは、単に流行に乗っただけのものではありませんでした。創造性に富み、彼らのスキルならではの独自性があり、それがコンテンツを一層特別なものにしていました。
トップクラスのTikTokクリエイターに共通する点
パターンは以下の通りです：
- まずは1つのジャンルを極めよう：他の分野に進出する前に、トップクリエイターたちは皆、ダンス、寸劇、メイク、ビートボックス、トランジションなど、自分だけの持ち味を持っていた。
- TikTokのfeedback に合わせて最適化しましょう。初期のエンゲージメントがリーチを左右します。実績のあるクリエイターたちは、まるでウォール街の株価を注視するかのように、こうした指標を注意深く見守っています。
- プラットフォームを多様化する：YouTubeチャンネル、Instagram、さらにはフランスやスペイン向けのTikTokアカウントなどを活用し、特定のオーディエンス層をターゲットにする。
- すべての投稿をマーケティングキャンペーンのように捉えましょう。インフルエンサーマーケティングは、もはや単なる「#ad」ではありません。それは「コンテンツ＋ストーリーテリング＋オーディエンスとの調和」なのです。
- 視聴者の属性把握：Z世代が面白いと感じるものを、ミレニアル世代は無視してしまうかもしれません。TikTokで人気を博す動画は、そのニッチな層に直接訴えかけるものです。
次は君の番？ できるよ。
実際、誰でも次のチャーリー・ダメリオやザック・キングになれる。必要なのは、それを実現しようという意欲だけだ。
繰り返し活用できるコンテンツ形式、ターゲット層に対する明確な理解、そしてTikTokのツール（ハッシュタグ、UGCのトレンド、リアルタイムのエンゲージメント指標など）を賢く活用することが必要です。
何よりも大切なのは、まず始めることです。大成功を収めた人たちは皆、かつてはゼロからのスタートでした。まあ、コネで成功した人なら、ゼロの次からのスタートだったかもしれませんが。それでも、今始めれば、「もし始めていたらどうなっていたか」と後悔することは二度とないでしょう。
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